Liderómetro Social: Prensa vs. Twitter
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El 21% de los columnistas ya usa Twitter
En este tercer informe de Liderómetro y el primero de Liderómetro Social, analizamos el comportamiento de los columnistas que entre el 1° de enero y el 31 de marzo de 2012 publicaron algún contenido en Twitter.
La primera conclusión a subrayar es que el 21% de los columnistas del país ya tienen una cuenta activa en Twitter. De los 590 líderes de opinión que escribieron alguna columna entre el 1 de enero y el 31 de marzo, 125 tienen una cuenta activa en Twitter.
Aunque es poco, considerando que el 76% de los columnistas es mayor de 40 años no sorprende la poca participación de líderes de opinión en Twitter. Sin embargo, es de esperar que esta cifra vaya en aumento. Los tweets de un líder de opinión tienen un alto potencial de replicarse por la red y ser leído por otros usuarios incluyendo también líderes de opinión. Es probable que la tendencia sea más líderes de opinión plegándose a este comportamiento.
El volumen de columnas de un medio o la cantidad de columnistas que escriben para él no son un indicador de la proporción de líderes de opinión con una presencia activa en redes sociales como Twitter. Los medios con mayor número de columnistas, El Colombiano, El Espectador y El Tiempo, medios con 171, 91 y 89 líderes de opinión respectivamente, no alcanzan a tener la cuarta parte de sus líderes de opinión en Twitter. El 18% de los columnistas de El Espectador tiene una cuenta en Twitter, dato que para el Tiempo y el Colombiano es del 12% y 9% respectivamente.
El origen del medio tampoco es un factor que afecte la mayor o menor participación de sus columnistas en Twitter. El Heraldo, por ejemplo, resulta ser que el segundo medio con mayor presencia de sus columnistas en Twitter. Aunque el porcentaje de columnistas del medio barranquillero en Twitter es apenas del 18%, comparado con el 80% de la Revista Semana, su segundo lugar en el ranking da para señalar que el alcance regional del medio no es una variable determinante en las redes sociales.
El único medio digital que cubre el análisis del Liderómetro, La Silla Vacía, ocupa el quinto lugar (posición compartida con El Tiempo y El País) con el 12% de líderes de opinión twitteros. Era de esperar que por su naturaleza digital, los columnistas de este medio tuvieran una mayor presencia en Twitter.
Liderómetro # 3: Los líderes de opinión en Twitter
Liderómetro publica su informe # 3. En esta oportunidad, sumado al análisis de columnas de opinión, hicieron parte del estudio los Tweets de los columnistas tuiteros del país. Qué dicen los líderes de opinión en redes sociales y cuál es su participación de opinión es la principal motivación de este primer Liderómetro Social.
En este tercer informe se analizaron 2,850 columnas de opinión de El Tiempo, El Espectador, El Heraldo, El Colombiano, El País, Portafolio, La República, Revista Dinero, la Revista Semana y el portal LaSillaVacía.com, así como los contenidos digitales de 125 columnistas twitteros que publicaron 72,563 tweets entre el 1° de enero y el 31 de marzo de 2012.
La Revista Semana tiene los líderes de opinión más influyentes en Twitter
Cuatro de los cinco líderes de opinión de la Revista Semana tienen una cuenta activa en Twitter y tres de ellos están entre los cinco columnistas más influyentes de la red social: Daniel Samper Ospina, Daniel Coronell y León Valencia.
Daniel Samper Ospina publicó en el trimestre 1,541 tweets que han tenido el potencial de ser leídos 591,983,834 veces por usuarios de Twitter. Las redes sociales incrementan considerablemente el alcance que puede tener una opinión. Mientras las opiniones publicadas por Daniel Samper Ospina en sus columnas de la Revista Semana tuvieron el potencial de ser leídas 16,900,000 veces en el trimestre, sus tweets pudieron haber sido leídos 35 veces más.
Carolina Montealegre, directora del Media Lab explicó que “el potencial de alcance es calculado el número de veces que un tweet pudo llegarle a algún usuario de Twitter y es un indicador de la probabilidad de conversaciones que se estarían motivando alrededor de las opiniones de un columnista. El indicador incluye el alcance directo y el indirecto, es decir de la información que publica el Twittero y la que es retweeteada por los seguidores”.
Este tipo de análisis es fundamental en los estudios de influencia. No solamente tomamos en cuenta el potencial que tiene un tweet de ser leído por sus propios seguidores (alcance directo) sino también por los seguidores de esos seguidores (alcance indirecto). Así encontramos algunos columnistas como Salud Hernández y Federico Hoyos que tiene un alcance directo muy inferior a su alcance indirecto. Esto se puede explicar porque aunque un columnista tenga pocos seguidores, estos seguidores son influyentes en redes sociales y cada vez que retuitean el tweet, éste tiene el potencial de llegar a más usuarios de una forma indirecta.
Qué dicen los columnistas en medios y en Twitter
Hay cierta consistencia entre los contenidos que publican los líderes de opinión en sus columnas y en sus cuentas de Twitter.
Los columnistas usan las redes sociales para difundir, discutir y anticipar las opiniones que generan diariamente en sus columnas. En algunos casos temas taquilleros de coyuntura acaparan la atención de los columnistas motivando debates que puedan luego repercutir en su columna diaria o semanal.
Las mujeres tienen mayor espacio de opinión en las redes sociales
Las mujeres columnistas tienen mayor participación en Twitter que en columnas de opinión. Mientras que el 16% de los columnistas son mujeres, cuando se aísla un universo de columnistas twitteros la participación femenina logra subir al 24%.
Las redes sociales disminuyen la brecha género entre líderes de opinión. La brecha del 68% existente en columnas de opinión baja al 52% en Twitter.
Sobre la variable de género en la generación de opinión, Juan F Giraldo explica que: “Las redes sociales cambian las variables de tiempo y libertad de opinión. En redes sociales como Twitter, cualquier ciudadano con dedicación a un tema y cierta credibilidad puede convertirse en un líder de opinión. La etiqueta del medio ayuda mucho a los líderes a conseguir seguidores, pero la influencia está dada por el carácter de su opinión”.
Educación, el tema olvidado por las editoriales del país
Liderómetro analizó 602 editoriales de 7 medios de comunicación, que son considerados la posición oficial frente a temas de coyuntura nacional o internacional. En este grupo la principal conclusión es que estos artículos son más duros con los problemas que con las personas e instituciones y prefieren asumir posiciones neutrales y balanceadas. Los columnistas fueron el doble de críticos que las editoriales en sus posiciones.
El Colombiano es el medio con más posiciones imparciales en su línea editorial de los medios analizados con 55,3% seguido de cerca por El Espectador con 55% .
El País es el medio que más escribe sobre diálogos de paz en sus editoriales (10 en total). El Heraldo es el medio que más escribió sobre seguridad ciudadana con 9 editoriales sobre el tema. De los medios analizados La República fue la editorial que más artículos publicó sobre el tema de la reforma tributaria (8 editoriales) y sobre el escándalo de Interbolsa (5 editoriales).
Educación el tema olvidado de las editoriales del país. Mientras El Espectador y La República no abordan el tema, El Heraldo es el que más espacio dedica al tema con una proporción de 2,5% de la opinión editorial, seguido de El Tiempo con 1,8%. En promedio, sólo 0,9% de las editoriales hablan de educación.
El Espectador vs. El Tiempo
Contrastando las editoriales de El Espectador y El Tiempo, El Espectador dedica un 9% más de posiciones editoriales que El Tiempo a discutir reformas durante el trimestre (reforma tributaria, ley de seguridad ciudadana y fuero militar, entre otras). Se evidencia una tendencia en El Tiempo a apoyar las reformas, mientras que El Espectador dedicó más espacio a promover la discusión.
La proporción de editoriales sobre Medio Ambiente en El Espectador es 2.3 veces mayor que en El Tiempo. Mientras que la proporción de editoriales sobre Salud en El Tiempo es 3.1 veces mayor que en El Espectador. El Tiempo fue 10% más crítico del gobierno Distrital que El Espectador en sus editoriales. En general, El Tiempo toma más posición que El Espectador sobre el Distrito.
Los columnistas más críticos
Daniel Samper Ospina, columnista de la Revista Semana, es el líder de opinión más crítico de la clase política (figuras políticas que no están ejercicio cargos públicos). Samper Ospina publicó en el trimestre 5 columnas con 20 opiniones críticas hacia la clase política.
Javier Darío Restrepo es el columnista más crítico de los medios de comunicación. El columnista de El Heraldo publicó en el trimestre 3 columnas con 38 opiniones desfavorables.
La columnista de El Tiempo, María Isabel Rueda, es la líder de opinión que tuvo la mayor cantidad de opiniones desfavorables hacia el gobierno distrital. Rueda publicó en 6 columnas 35 opiniones críticas hacia Gustavo Petro y su gobierno.
El presidente ejecutivo de Fedegán y columnista de El Colombiano, El Heraldo y la República, José Félix Lafaurie Rivera, es el líder de opinión con más opiniones críticas hacia la insurgencia con 38 opiniones en 9 columnas.
El perfil de los columnistas de opinión
En los diez medios analizados el 32% de las columnas son escritas por líderes de opinión entre 51 y 60 años. Le siguen los líderes de opinión entre 61 y 71 años que escriben el 18,4% de las columnas. Tan solo el 4% son escritas por columnistas entre los 21 y 30 años de edad.
La brecha de género se mantiene entre las columnas de opinión. El 82,72% de las columnas son publicadas por hombres y el 17, 28% por mujeres. El País es el medio con mayor equidad de género. En este trimestre El País desplazó la primera posición que ocupaba el Heraldo en la materia. En el medio caleño, el 25, 89% de las columnas son escritas por mujeres y el 74,11% por hombres. Los medios especializados siguen siendo los medios con menor participación de las mujeres: el 7,39% de las columnas de Portafolio son escritas por mujeres mientras que en La República la cifra baja a 2,63%.
Diálogos de Paz, el tema más debatido por líderes de opinión.
Pese al fallo de la Haya, la reforma tributaria y la crisis de basuras de Petro, los diálogos de paz fue el tema más debatido por los columnistas de prensa en el país. De mayor a menor el número de columnas escritas por temas fue: Diálogos de Paz: 395; Fallo de la Haya: 260; Reforma Tributaria: 221; Interbolsa: 131; Basuras: 116; Elección Procurador: 93 y Paro Judicial: 37.
Sobre los diálogos de paz se escribieron 395 columnas, el 10% del volumen total de columnas. Los líderes de opinión que más discutieron sobre el tema fueron Rafael Nieto Loaiza, columnista de El País y El Colombiano con 11 columnas; José Félix Lafaurie Rivera, presidente ejecutivo de Fedegán y columnista de El Heraldo, El Colombiano y la República con 10 columnas; y Angélica Retterberg, columnista de la Revista Semana, con 7 columnas en total.
El segundo tema más tratado fue el litigio entre entre Colombia y Nicaragua por límites marítimos de San Andrés. Los columnistas publicaron 260 columnas y los que lideraron la discusión fueron Rudolf Hommes, columnista de El Tiempo, Portafolio, El Heraldo, El País y El Colombiano con 8 columnas cada uno. Le siguen estos cuatro columnistas que escribieron cuatro columnas cada uno sobre el caso: Rudolf Hommes, columnista de El Tiempo, Portafolio, El Heraldo, El País y El Colombiano; Daniel Samper Pizano de El Tiempo; el General retirado Álvaro Valencia Tovar de El Tiempo, El País, y El Colombiano; Mauricio Vargas de El Tiempo; Paloma Valencia de El Espectador y El Tiempo; Poncho Rentería de El Tiempo; Rafael Nieto Loaiza de El Colombiano y El País; y Alberto Velásquez Martínez de El Colombiano.
El tercer tema que generó más opinión con 221 columnas, fue el debate y posterior aprobación de la Reforma Tributaria. José Roberto Acosta de El Espectador, Miguel Gómez Martínez de Portafolio y Rafael Isaza González de la República y El colombiano fueron los líderes de opinión que publicaron más contenido sobre el tema con 10, 6 y 5 columnas respectivamente.