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La Casa Blanca impone una agenda conveniente en medio de las elecciones

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4th Estate es un proyecto norteamericano enfocado en el análisis estadístico de los medios en las elecciones del 2012 en Estados Unidos. Queremos compartir para la comunidad latina el análisis para entender qué ocurre en las elecciones con datos objetivos, sin especulación. Follow @4thEstateVoices.

Durante los últimos meses ha habido un aumento notable de menciones sobre temas sociales en los medios en comparación al debate sobre temas económicos. Esto es de gran importancia porque en elecciones, quien logre encuadrar (frame) las elecciones tendrá una mayor probabilidad de persuadir a los electores independientes e indecisos.

Hasta la fecha, los temas sociales no habían estado presentes en el cubrimiento que han hecho los medios de las elecciones. Sin embargo, el número de declaraciones de las fuentes en febrero fue el doble a las registradas en enero. En abril, los temas sociales superaron las declaraciones sobre temas económicos y se convirtieron en el tema electoral más mencionado en los medios.

Como se ve en la gráfica, a principios de abril los temas sociales eran superados en un 5% por los temas económicos respecto al número total de declaraciones. Esta diferencia se había invertido en abril cuando los temas sociales superan a los económicos en 5 puntos porcentuales.

Sin embargo, revisando las estrategias de campaña, no son los sospechosos de siempre quienes están empujando la agenda social en los medios.  Tanto la campaña de Romney como la de Obama hablan sobre temas sociales y económicos en una proporción similar. La campaña de Romney menciona la economía en un 14,2% de sus declaraciones, mientras la campaña de Obama lo hace en un 13,8% de sus declaraciones. La campaña de Romney habla de temas sociales en un 3,5% de sus declaraciones mientras que la de Obama menciona lo hace en un 3,8%. Ninguno de los dos son porcentajes elevados. Ni la campaña demócrata ni la republicana son responsables por el crecimiento de la agenda social en medios.

¿Quién está impulsando entonces los temas sociales en los medios? Sorpresivamente para unos, la fuente que ha incrementado su participación como la que más activamente está hablando sobre temas sociales es la Casa Blanca. Como se observa en la gráfica de la derecha, las fuentes de la  Casa Blanca  pasó de no hablar sobre temas sociales en los medios en enero, a tener un 23% de “VoiceShare” en temas sociales en lo corrido de abril.

Participación en Medios para Predecir Resultados Electorales

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4th Estate es un proyecto norteamericano enfocado en el análisis estadístico de los medios en las elecciones del 2012 en Estados Unidos. Queremos compartir para la comunidad latina el análisis para entender qué ocurre en las elecciones con datos objetivos, sin especulación. Follow @4thEstateVoices

A través de la metodología exclusiva de muestreo y procesamiento de información de 4th Estate Project se encontró una notable correlación entre el VoiceShare de las campañas (o cuota de voz en los medios) hasta el día previo a cada una de las primarias y el resultado electoral en cuatro estados norteamericanos.

Gráfica muestra cómo el VoiceShare del cubrimiento de las Primarias Republicanas 2012 ha tenido una correlación con el resultado electoral en algunos Estados.

Al contrastar el VoiceShare de los candidatos en algunos estados con los porcentajes finales de la contienda, identifican una clara correlación tanto en el resultado electoral como en el orden de los candidatos. Encuentran en los datos una variación promedio del 5,3% entre el VoiceShare de las campañas y los resultados finales en los cuatro eventos republicanos seleccionados.

Por ejemplo, en Georgia la campaña que generó mayor contenido en los medios fue la de Gingrich con el 56% quien ganó cómodamente con el 47% de los votos en este estado. El ranking del resultado electoral es idéntico al de el VoiceShare compartido por los candidatos que participaron en esta contienda.

Para el caso de las elecciones en Florida la relación es aun más estrecha. Romney fue el ganador con el 46% de los votos y hasta el día previo a la contienda, el VoiceShare de su campaña fue de 41%. Gingrich obtuvo el 32% de los votos y su participación en medios fue de 36%. Todos los candidatos comparados tuvieron una proporción de votos cercana al 5% con relación a la cifra de VoiceShare en medios.

No obstante, esta correlación tiene algunas variaciones que requieren un mayor análisis. Por ejemplo, en Illinois el VoiceShare de la campaña de Gingrich representó 21%, pero solamente obtuvo el 8% de los votos, demostrando una diferencia importante entre los datos.

El caso de Massachusetts (no se encuentra en la gráfica) también resulta interesante, ya que si los resultados del ganador hubiesen sido dados por el porcentaje de VoiceShare en los medios, estarían basados en un panorama parcial e injusto. La historia política de Romney en Massachusetts puede brindar una explicación más clara sobre lo sucedido.
4th Estate project, continuará explorando datos que puedan ser útiles para el análisis de la contienda republicana, en la que todo parece indicar que el VoiceShare de las campañas tiene una clara incidencia en los resultados de esta carrera a la nominación. Global News Intelligence Lationamérica continuará compartiendo sus interesantes resultados.