En este tercer informe de Liderómetro y el primero de Liderómetro Social, analizamos el comportamiento de los columnistas que entre el 1° de enero y el 31 de marzo de 2012 publicaron algún contenido en Twitter.
La primera conclusión a subrayar es que el 21% de los columnistas del país ya tienen una cuenta activa en Twitter. De los 590 líderes de opinión que escribieron alguna columna entre el 1 de enero y el 31 de marzo, 125 tienen una cuenta activa en Twitter.
Aunque es poco, considerando que el 76% de los columnistas es mayor de 40 años no sorprende la poca participación de líderes de opinión en Twitter. Sin embargo, es de esperar que esta cifra vaya en aumento. Los tweets de un líder de opinión tienen un alto potencial de replicarse por la red y ser leído por otros usuarios incluyendo también líderes de opinión. Es probable que la tendencia sea más líderes de opinión plegándose a este comportamiento.
El volumen de columnas de un medio o la cantidad de columnistas que escriben para él no son un indicador de la proporción de líderes de opinión con una presencia activa en redes sociales como Twitter. Los medios con mayor número de columnistas, El Colombiano, El Espectador y El Tiempo, medios con 171, 91 y 89 líderes de opinión respectivamente, no alcanzan a tener la cuarta parte de sus líderes de opinión en Twitter. El 18% de los columnistas de El Espectador tiene una cuenta en Twitter, dato que para el Tiempo y el Colombiano es del 12% y 9% respectivamente.
El origen del medio tampoco es un factor que afecte la mayor o menor participación de sus columnistas en Twitter. El Heraldo, por ejemplo, resulta ser que el segundo medio con mayor presencia de sus columnistas en Twitter. Aunque el porcentaje de columnistas del medio barranquillero en Twitter es apenas del 18%, comparado con el 80% de la Revista Semana, su segundo lugar en el ranking da para señalar que el alcance regional del medio no es una variable determinante en las redes sociales.
El único medio digital que cubre el análisis del Liderómetro, La Silla Vacía, ocupa el quinto lugar (posición compartida con El Tiempo y El País) con el 12% de líderes de opinión twitteros. Era de esperar que por su naturaleza digital, los columnistas de este medio tuvieran una mayor presencia en Twitter.
